10 tips als je gaat adverteren

Nieuwsbrief april 2005

Advertenties zijn niet meer weg te denken van het internet. Tot grote ergernis van veel gebruikers. Ook binnen een organisatie kan er duidelijk verschil van mening bestaan over advertenties. Het sales team heeft dikwijls een heel ander doel dan de content aanbieders op een pagina, ondanks dat zij voor hetzelfde bedrijf werken.

Als er toch advertenties moeten worden gebruikt is het voor de gebruiker wel zo prettig als deze op een goede en duidelijke manier worden gepresenteerd. Hier vindt u de 10 belangrijkste punten waar u op moet letten bij het gebruik van advertenties. Er zijn meer factoren dan de doorklik-ratio die het succes van een advertentie bepalen.

  1. Maak een duidelijk onderscheid tussen content en advertenties, zorg dat er geen twijfel bij een gebruiker kan bestaan of een bepaald stuk tekst reclame of informatie is. Dit kan door middel van een andere vorm of het gebruik van afbeeldingen.

  2. Plaats advertenties bij elkaar. Hierdoor wordt het voor de gebruiker eenvoudiger om de advertenties als zodanig te identificeren.

  3. Overweeg gebruik te maken van zogenaamde leaderboards. Dit zijn banners bovenaan de pagina, gebruikers zijn er inmiddels aan gewend geraakt dat advertenties op deze plaats te staan. Hierdoor kunnen zij zich ondanks de irritatie van de commerciële uiting toch snel focussen op de content in het centrale vlak van de pagina. De adverteerder heeft op deze wijze een goede positie terwijl gebruikers er zich niet door hoeven laten afleiden.

  4. Gebruik verschillende soorten lay-out voor de homepage en diepere pagina’s. Hierdoor kunnen adverteerders voorkomen dat zij altijd op dezelfde plaats op een pagina staan, waardoor de advertenties te eenvoudig worden geblokt door de gebruikers.

  5. Plaats de advertenties zoveel mogelijk buiten de 800 x 600 afmetingen van het scherm. Hierdoor worden gebruikers met een kleiner scherm niet “platgegooid” met reclame en krijgt de content een belangrijkere rol. Deze optie is niet erg geliefd bij adverteerders, aangezien niet alle gebruikers de advertentie te zien krijgen.

  6. Blijf nee zeggen tegen pop-ups. Pop-up en pop-under advertenties blijven een van de grootste ergernissen van gebruikers, ze worden vrijwel direct weggeklikt en bovendien door menig pop-up blocker automatisch tegengehouden.

  7. Creëer gedragsregels voor advertenties. Zorg hierbij vooral dat de advertenties van adverteerder aansluiten bij de rest van de pagina. Op deze manier kan ook worden voorkomen dat adverteerders de raarste advertenties gaan maken om toch maar de aandacht van de gebruiker te trekken.

  8. Bepaal de meerwaarde van de advertentie. Ondanks dat advertenties mogelijk veel inkomsten genereren kan het gebruikers mogelijk ook afschrikken. Een overweging kan zijn om op bepaalde plaatsen advertenties te verwijderen om zo de gebruiker meer op zijn gemak te stellen.

  9. Haal voordeel uit tekstuele advertenties zoals Ilse en Google. Door dergelijke advertenties kan de adverteerder direct inspelen op een vraag van de gebruiker. Deze advertenties zijn ook veruit de meest gewaardeerde advertenties omdat ze aansluiten bij de ingevoerde zoektermen.

  10. Personaliseer de advertentie. Net als bij tekstuele advertenties die worden gepresenteerd wanneer op een specifiek zoekwoord wordt gezocht, kan een advertentie ook meer worden gericht op specifieke gebruikers. Zo kan bijvoorbeeld op basis van het IP adres worden vastgesteld uit welke regio de bezoeker komt en op basis daarvan een gerichte aanbieding worden geplaatst. Voor persoonlijke omgevingen waarvoor een bezoeker moet inloggen is het natuurlijk nog eenvoudiger om gerichte aanbiedingen te doen aangezien er meer gegevens van een gebruiker bekend zijn.

Bron:



Inhoud:

  1. Usability richtlijnen voor landingspagina’s
  2. Groeimarkt usability en toegankelijkheid
  3. Deze tekst is waarschijnlijk veel te lang om helemaal te lezen
  4. Usability verschillen e-commerce en intranet
  5. 10 tips als je gaat adverteren
  6. Toegankelijkheid de moeite waard
  7. Kort Nieuws - Kort Nieuws - Kort Nieuws
  8. Individuele deelname aan workshops usability