Usability richtlijnen voor landingspagina’s
Nieuwsbrief april 2005
Onlangs heeft Marketing Sherpa een onderzoek uitgevoerd naar het gedrag van eindgebruikers van websites. De resultaten hiervan zijn gepubliceerd in een rapport ‘The Landing Page Handbook’. Interessant onderdeel van dit verslag zijn de vuistregels voor het opzetten van een landingspagina. Deze zijn gebaseerd op eyetrack (oogvolg) onderzoek.
Een landingspagina is een pagina op een website die als introductie voor een gedeelte van de site dient. Een website waarop speelgoed wordt aangeboden kan bijvoorbeeld een landingspagina maken voor het onderdeel computerspelletjes. Er kan vanaf externe websites of zoekmachines naar deze landingspagina’s verwezen worden. Gebruikers komen weliswaar midden in de site terecht, maar komen wel op een introductiepagina terecht.
Hieronder staan de belangrijkste vuistregels die zijn opgesteld voor het opzetten van een landingspagina:
- Omdat gebruikers webpagina’s niet lezen maar snel scannen is het van belang dat de belangrijkste elementen op de landingspagina voldoende opvallen tijdens het scannen. Het moet binnen enkele seconden duidelijk zijn wat mensen kunnen verwachten op dit onderdeel van de website. Hiertoe moet vooral aandacht besteed worden aan kopteksten en hyperlinks. Deze blijken namelijk het meest op te vallen en gelezen te worden tijdens het scannen.
- In westerse landen lezen gebruikers gewoon van links naar rechts en van boven naar beneden. Het blijkt echter dat wanneer er gebruik wordt gemaakt van afbeeldingen, deze zo veel aandacht trekken dat van dit leespatroon wordt afgeweken. Wanneer er bijvoorbeeld rechts op de pagina een afbeelding wordt geplaatst kan dit tot gevolg hebben dat mensen teksten aan de linkerkant van de pagina volledig over het hoofd zien. Het blijkt dat afbeeldingen die linksboven in het tekstvlak staan weliswaar de aandacht trekken, maar daarna het leespatroon (van links naar rechts) niet in de weg staan.
- De linker bovenhoek van het scherm wordt altijd bekeken. Dit gegeven is natuurlijk al langer bekend en verklaart waarom organisaties bijna altijd hun logo op deze plek zetten. Dit onderzoek heeft bovendien aangetoond dat gebruikers na de linkerbovenhoek vrijwel altijd even aandacht schenken aan de ruimte direct daaronder. Dit maakt deze plek uitstekend geschikt voor een tag-line of slogan, waarin in één zin duidelijk wordt gemaakt waar de website toe dient.
- Naast de ruimte onder logo’s, is tekst onder afbeeldingen zeer waardevol. Het is zeer waarschijnlijk dat deze bekeken wordt. Het is dus van belang deze plaats goed te benutten.
Inhoud:
- Usability richtlijnen voor landingspagina’s
- Groeimarkt usability en toegankelijkheid
- Deze tekst is waarschijnlijk veel te lang om helemaal te lezen
- Usability verschillen e-commerce en intranet
- 10 tips als je gaat adverteren
- Toegankelijkheid de moeite waard
- Kort Nieuws - Kort Nieuws - Kort Nieuws
- Individuele deelname aan workshops usability
Naar inhoud
